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要吸粉,要“十万+”……政务新媒体可千万别跑偏了
来源:黄河新闻网    2018-05-21 10:50:32     责任编辑:武彩娇

  “十万+”,自媒体时代一个很特殊的标志,其最初可看作吸引粉丝能力和粉丝活跃度的体现,更重要的是还能带来丰厚利润。也难怪,每有社会事件发生,大大小小自媒体蜂拥而上,注水、嘲讽等,总之不择手段、毫无底线,意仍在“十万+”。而在自媒体大潮中,部分政务新媒体也如同感染“病毒”般,盲目蹭热,盲目吸粉……,这不得不让人为之担忧,政务媒体怎么就能跑偏了路。

  政务新媒体应清楚自己姓谁名谁。政务新媒体开设的本意不离“为人民服务”五个字。某个政务新媒体各代表某个系统的形象和权威声音,既要实现上传下达功能,也要实现与民互动的重要职责,足见其完全区别于个人开设的自媒体号。

  政务新媒体围绕定位做内容不动摇。政务新媒体与机构报刊类似,定位不言自明,如系统动态、政策发布、解读、经验交流、意见建议等,不缺素材,且个个是干货。坚持几日,自然“垂直指数”会提升,与行业越贴近,越接地气,这岂不也是政务服务的一大亮点吗?

  政务新媒体粉丝要在准中求多。不可否认,不少个人自媒体粉丝数和增长速度之惊人无不叫人眼羡,这让不少政务新媒体负责人和领导为之疑惑,于是便定制度下任务要粉丝,也就有了盲目跟风、盲目蹭热、盲目吸粉的不当手法,大伤粉丝心,结果关注数不增反降,使得媒体形象大打折扣,政府公信力随之受损。

  政务新媒体入驻需认证,发布内容范围窄、把关严、程序多等,看似都为局限性,换个角度,这些局限何尝不是更大的优点呢?因为这些因素,政务新媒体多具唯一性、权威性和更强的服务性等,从而行业和相关人士正为精准粉丝,虽然总量一定,但忠诚度几乎无号能比,粉丝间互相推荐,增粉也不再是难事。个人自媒体则不同,目前更多只停留在娱乐消遣和部分学习的功能上,同质化严重,加上总量多、内容杂、竞争激励等因素,显然发展势头并不算乐观。

  总之,政务新媒体负责人不忘坚持自己的前提下,摒弃或转移“要增粉、要流量”的念头,凡事结合行业冷静处理事件,寻找整合相关信息,畅通沟通互动渠道,加强信息源意识和为民服务意识,提升自身影响力,那么粉丝之事,到时自然会呈现“柳成荫”的效果。(田云)

 

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